‘بلیک ٹویٹر نے یہ مکمل کام کیا‘: پوپیز کے پیچھے حقیقت ’وائرل چکن سینڈویچ مہم

پوپیز کے ساتھ کام کرنے والے جی ایس ڈی اینڈ ایم کے سماجی حکمت عملی دانوں کی انجیلا براؤن اور رینڈی رومیرو نے وضاحت کی کہ کس طرح نامیاتی تعامل نے چکن سینڈوچ مہم کو اگلی سطح تک لے جانے کی کوشش کی۔

‘بلیک ٹویٹر نے یہ مکمل کام کیا‘: پوپیز کے پیچھے حقیقت ’وائرل چکن سینڈویچ مہم

جی ایس ڈی اینڈ ایم



پوپیز شاید ایک وائرل سوشل میڈیا مہم چلانے کے بعد 2019 کے چکن سینڈوچ جنگ کا غیر سرکاری فاتح نکل آئے ہیں۔ Chick-Fil-A کے خلاف تالیاں اور وینڈی — اور دیگر گفتگو شروع ہونے والے ٹویٹس۔



تاہم ، یہ سننے کے لئے کہ پوپیز اکاؤنٹ کے پیچھے سوشل میڈیا اسٹراٹیجسٹوں نے یہ بتایا ، یہ سیاہ فام ٹویٹر کا اثر و رسوخ تھا اور اس واقعے نے اس لمحے کے پیچھے گونج کو آگے بڑھایا اور اسے کسی اور چیز میں تبدیل کردیا… وائرل سے پہلے ہی اچھ’ے ٹویٹ سے بھی پہلے۔

غیر معمولی چیز یہ ہے کہ عام طور پر جب کلائنٹ کسی مصنوع کے لئے مارکیٹ ٹیسٹ کرتے ہیں تو ، یہ عام طور پر معاشرے میں ترجمہ نہیں کرتا ہے ، لیکن [مرغی کے سینڈویچ] نے کیا ہے۔ لہذا ، لوگ پہلے ہی جسمانی طور پر اس کے بارے میں بات کر رہے تھے۔ اور ہم نے محسوس کیا ہے کہ مہینوں پہلے ہم نے اسے ملک بھر میں لانچ کرنے سے پہلے ہی ، جی ایس ڈی اینڈ ایم کی ایک سماجی حکمت عملی اور وائرل ٹویٹ کے پیچھے ایک دماغی نے ESSENCE کو بتایا۔

انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ سیاہ فام ٹویٹر کے اچھے لوگ بھی شامل ہیں ، لوگ پہلے ہی روزانہ کی گفتگو میں چکن سینڈوچ لائے تھے۔

ہم جانتے ہیں کہ بلیک ٹویٹر ہماری برادری کا واقعتا big ایک بہت بڑا حصہ ہے… وہ ایسے حیرت انگیز تخلیق کار ہیں اور وہ واقعی ، واقعی مضحکہ خیز ہیں… اور اس طرح ہمیں جو ٹویٹس مل رہے تھے اس سے ہمیں واقعی حیرت نہیں ہوئی۔ جی ایس ڈی اینڈ ایم کے ساتھ ایسوسی ایٹ ڈائریکٹر سوشل اسٹریٹیجی اور جوڑی کے دوسرے نصف حصے نے مزید کہا کہ ہم بنیادی طور پر تفریحی تھے اور ان کے ساتھ مشغول ہونا چاہتے تھے۔ میرا خیال ہے کہ جب ثقافتی اثرات کے معاملے میں یہ واقعی حقیقت پسندی کا شکار ہونا شروع ہوا تو مشہور شخصیات اور ایتھلیٹوں نے گفتگو میں شامل ہونا شروع کیا۔ لیکن میرا مطلب ہے کہ لہر کا اثر بلیک ٹویٹر سے مکمل طور پر شروع ہوا۔



اس ٹویٹ کی کامیابی کا ایک حصہ ٹیم کی رجحانات پر توجہ دینے اور ان کے آس پاس کیا ہو رہا ہے کی حکمت عملی کے ساتھ ہے ، جبکہ پوپے کے برانڈ کی آواز کو بھی ذہن میں رکھتے ہوئے اس پر حقیقی اور مستند رہتے ہیں۔

برانڈ میں نہیں ہوں ، براؤن نے وضاحت کی۔ پوپیز کا عمومی شخصیت جنوبی آواز ہے۔ یہ نیو اورلینز سے ہے۔ یہ خوشگوار ، دوستانہ ، آواز کا لب و لہجہ ہے اور اس میں ایک صحتمند مقدار میں سایہ ہے جس کی نوعیت صرف اسی وجہ سے ہے کہ ہم تھوڑا سا معاشرے پر چلنا کس طرح پسند کرتے ہیں۔ میرے کام کا ایک حصہ ثقافت کو سمجھنا اور یہ یقینی بنانا ہے کہ برانڈ متعلقہ باقی ہے۔

میں کیا کرنا چاہتا ہوں ، اور رینڈی میرے ساتھ بھی یہ کام کرتا ہے ، جو کچھ بھی ہم آن لائن ہو رہا دیکھتے ہیں ، جو بھی رجحانات رونما ہورہے ہیں ، عام طور پر ثقافت کے اندر کچھ بھی اور پھر بلیک کلچر ، خاص طور پر ، جو ہم دیکھتے ہیں وہ واقعی میں اچھا کام کررہا ہے اور کرسکتا ہے۔ اس نے مزید کہا کہ برانڈ کے لئے کام کریں۔

اگرچہ یہ بات اہم ہے کہ پوپے کو اس بارے میں تعلیم دی جاتی ہے کہ وہ معاشرے میں کیا ہورہا ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ جی ایس ڈی اینڈ ایم برانڈ کو ہر چیز اور کسی بھی چیز پر کودنے کی ترغیب دیتی ہے۔ لیکن وہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ یہ برانڈ ثقافتی سطح پر قائم رہتا ہے ، اور ، سب سے اہم بات ، سامعین کو جانتا ہے اور ان کی تعریف کرتا ہے جو انہیں بلند کرنے میں مدد فراہم کررہا ہے ، جس میں براؤن نے برانڈ ویک 2019 کے ایک پینل کے دوران اسٹیج پر رہتے ہوئے نشاندہی کی تھی۔

(ایل آر) بریٹ گولڈسلاجر (ٹویٹر) ، رابن وہیلر (ٹویٹر) ، لیزا او برائن (پوپیز) ، کیٹی ایپل فیلڈ (پوپیز) ، جیسیکا لی (جی ایس ڈی اینڈ ایم) ، ٹام ہیملنگ (جی ایس ڈی اینڈ ایم) ، اینجیلا براؤن (جی ایس ڈی اینڈ ایم) ، رینڈی رومیرو ( جی ایس ڈی اینڈ ایم) ، گاڈ-اِیز رویرا (ٹویٹر) ، الزبتھ لیوک (ٹویٹر) ، فرنینڈو ماچاڈو (پوپیز)

بلیک ٹویٹر نے یہ سب کچھ کروادیا۔ کسی ایسے برانڈ کے لئے کوئی راستہ نہیں ہے جس پر کسی بلیو پرنٹ کی پیروی کی جا سکے جو بلیک ٹویٹر پر آجائے۔ اس نے اس طرح کام نہیں کیا ، اس نے اس مہینے کے شروع میں پینل سے اپنے نکات کو توڑتے ہوئے ESSENCE کو سمجھایا۔ ہم ایک خوش قسمت کافی برانڈ ہیں کہ سامعین جتنے بااثر اور تخلیقی ہوں ، جو برانڈ کی پیروی کرتے ہیں اور اس برانڈ کی حمایت کرتے ہیں اور تخلیقی طور پر اس میں حصہ ڈالتے ہیں۔ ان کو ان کا حق دینا ضروری ہے ، کیونکہ انہیں ہمیشہ یہ نہیں ملتا ہے۔

یہاں تک کہ ، ایک متوازن پہلو بھی ہونا چاہئے ، کیونکہ جب لوگ ثقافت میں شامل ہونے اور نیچے آنے کی کوشش کرتے ہیں تو ، بعض اوقات وہ بہت دور تک جاتے ہیں ، جس طرح سے وہ بالکل ختم ہوجاتا ہے۔ وہ سامعین جن سے وہ شامل ہونے کی امید کر رہے ہیں ، زبان کو مختص کرنے اور ثقافتی گدھ بننے کی حیثیت سے آرہے ہیں۔

پلیئر لوڈ ہو رہا ہے…

رومرو نے بتایا کہ معاشرے میں بہت سارے برانڈز موجود ہیں جو ہر چیز پر کودنے کے معاملے میں سب سے زیادہ کرتے ہیں۔ وہ کوشش کرتے ہیں اور ایک خاص طریقے سے آواز اٹھاتے ہیں اور ہم یقینی طور پر صرف پوپے کے سماجی پر آواز کے ساتھ قائم رہنے کی کوشش کرتے ہیں۔

براؤن میں بہت ساری تاریخ ہے جو لوگ بلیک ٹویٹر سے اپنا کردار ادا کرتے ہیں اور اس برانڈ پر چلتے ہیں جس میں بلیک کلچر سے کوئی قربت نہیں ہے ، ان کے ساتھ کوئی تاریخ نہیں ہے ، براؤن نے مزید کہا۔ اور اس ل we ہم اس حقیقت کا احترام کرنے میں بہت محتاط ہیں کہ یہ برانڈ نیو اورلینز میں ہے اور نیو اورلینز بلیک کلچر سے بہت زیادہ متاثر ہے۔

براؤن اور رومیرو دونوں کے لئے ہی پیغام کا بڑا حصہ صرف یہ ہی نہیں ہے جاننا آپ کے ناظرین اور اس کو حقیقی رکھتے ہوئے۔ یہ بھی اہم ہے کہ کسی برانڈ کے سامعین the اور جن لوگوں سے وہ رابطے کی امید کر رہے ہیں their ان کی ٹیم میں نمائندگی کی جائے۔

رومیرو نے کہا کہ میں اور انجیلا ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں کام کرتے ہیں اور میرے خیال میں اس معاملے کے مطالعے یا کہانی سے بہت اچھا لگتا ہے جب آپ رنگین لوگوں کو تخلیقی صنعت میں جانے دیتے ہیں تو یہ واقعی برانڈز کے بہت سارے مواقع کھول دیتا ہے۔ لہذا ایک چیز جس کی میں انجیلا اور میں ہمیشہ سے وکالت کر رہے ہیں وہ اس صنعت کے لئے زیادہ جامع ہونے کے ضمن میں حدود کو آگے بڑھا رہے ہیں۔

براؤن رومرو کے اس بیان سے اتفاق کرنے میں جلدی کرتا ہے ، انہوں نے مزید کہا ، آپ کو یہ لمحات کمرے میں موجود لوگوں کے بغیر نہیں مل پاتے جو آپ کی برادریوں کی طرح نظر آتے ہیں جن سے آپ بات کرنا چاہتے ہیں۔